更新时间:2021/10/4 14:28:28

学习是最好的享老,老年教育机构如何掘金线上老年教育市场?

学习是最好的享老。


老年是人生的重要阶段,近几年,随着物质生活逐渐改善,越来越多老年人开始追求精神生活,走进知识付费领域开始学习,“活到老,学到老”真的变成了一种常态化的生活状态。

1.颠覆传统养老观念的新型“学习享老”

进入耄耋之年,陈宜元成为了养老社区中备受欢迎的“名师”。
作为我国空间技术测试和总体专家、中巴资源一号卫星总设计师,2016年起,他连续为养老社区的老人开了二十多堂航天知识课,堂堂爆满,连一张空椅子都腾不出来,80多岁的陈老只好站着给大家上课。
有很多老年人在这里有了新的收获,自豪地说,没想到自己退休后还当上了“学霸”。


这完全颠覆了传统的养老观念。传统养观念中,“养老”总会让人联想到“需要照顾”“消极被动”。
然而事实上,随着经济、生活和医疗水平的发展,人的寿命和身体状况大大提升,我们已经进入一个长寿时代。据统计,2016年中国人口预期寿命为76.3岁,预计到2040年有望达到81.9岁。
随着预期寿命的增长,人们对人生的阶段也有了新的定义。
进入老年期,并不意味着人生的停滞,这时候,无论是人生阅历、财富还是资源的积累,都处在黄金时期,他们完全可以延续年轻时的梦想,活出精彩。
这也与当下积极应对老龄化的国家战略不谋而合。像鼓励孩子一样,鼓励老人持续学习,是一个文明国家的象征。
2020年,中国正式把积极应对老龄化确定为国家战略,鼓励老年人通过持续学习,更好地参与社会,实现老年人的社会价值。
据国家开放大学党委书记、校长荆德刚给出的数据,参加国家开放大学老年大学体系线上和线下学习的老年人,各有600万人。

而老年人对学习的需求,还在持续增长。国务院办公厅《老年教育发展规划(2016—2020)》指出,未来20年,老人对于精神文化和学习的需求将进一步加大,发展老年教育的形势和任务更加紧迫。

老年群体把老年大学当做学习的乐园,他们学习摄影、绘画、合唱、舞蹈……年轻时未能完成的梦想,在这里得到了延续。
学习是他们最好的养老,也是最好的“享老”。

2.机构如何掘金线上老年教育市场?

为推动老年教育事业发展,鼓励老年人通过持续学习持续发挥自己的社会价值,同时吸引更多的人加入到老年人教育事业中。
越来越多老年教育机构开始搭建线上知识店铺,通过互联网为更多老年人提供知识服务,并且让老年人能够更加便捷地进行娱乐、学习、社交。
一方面,受疫情影响,线下中老年教育活动常常被迫暂停,为维护用户、保持粘性,老年教育机构开始集中进入线上领域;
另一方面,对于很多老年人来说,爱好范围越来越广,未必能在身边找到合适的学习场所以及同好者,也开始逐渐把目光转移到更加便捷、资源更丰富的线上。
因此,线上线下结合运营成为当前老年教育市场的主流。


那么,对于老年教育机构来说,如何快速入局线上,更快更广更高效地展开老年教育服务呢?
以微信生态圈内的知识店铺「乐龄圈」举例,作为一家综合类线上老年大学,专门为中老年提供线上声乐服务,开设了歌曲创作、和声、吉他、钢琴、乐理等线上声乐课程。
深度解决中老年在声乐练习过程中遇到的唱歌无人指导、不专业、线下陪练成本高昂等问题,为中老年提供多元化声乐学习解决方案,更好地丰富了中老年的精神生活。
借助知识场景数字化服务商科汛在线教育系统搭建专属在线平台,结合视频、直播、打卡、专栏等主流知识场景功能,以高度垂直的内容、精准的用户定位快速引流吸粉,目前已经拥有注册的中老年会员超200万人。
在使用上,对于老年人来说十分友好,想要观看课程直接从公众号进入即可,不需要繁琐地下载APP,而且关注公众号后,还能及时收到课程通知,点击即可学习。


对于中老年用户来说,学习既要便捷,又要有参与感,能够获得肯定,必不可少的就是——互动。
在课程呈现上,直播就是很好的形式,比如老师每天在线上直播带着学员一起学和练。


以及课程配套打卡工具,老师即时点评,学员间互相点赞、互动等。


都可以与学员形成良好的互动,及时解决他们的问题,并且增强学员与平台的粘性和学习体验感。
此外,老师还可以设置免费试听课专区,让学员实实在在感受课程含金量,先试后买,当然,试听过后觉得课程很棒也可以一键分享邀请朋友一起来看,从而形成口碑裂变。


在试听课后,还可以结合表单功能,收集用户试听反馈意见的同时,也收集到用户的手机号、微信号等基本信息,便于后续转化。

中国进入长寿时代就是眼前的事。
第七次全国人口普查结果显示:中国14.1亿总人口中,65岁及以上老年人口占比超过13.5%,预计到2045年,老龄人口占比将超过25%。
随着生活水平的提高,我国老年人的消费意愿也在不断提高。艾媒咨询数据显示,预计2021年银发经济相关产业规模将达到5.7万亿元。
未来老年产品及服务市场将快速增长,而借助线上,可以将机构的内容优势及服务传播得更远,发挥到极致。
如此巨大且增长快速的老年线上市场,对于老年教育机构来说,是不容错过的一次时代机遇。




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